廣告的效果按消費者的影響水平（一）--西安美陳設計|西安展廳設計

 

廣告信息經由媒體傳播給消費者，會對其產生各種心理影響和行為反響。按其影響水平和表現方式，廣告效果可劃分為抵達效果、認知效果、心理變化效果和行動效果。

 

（1）抵達效果。抵達效果主要是指廣告媒體與消費者的接觸效果，天津廣告公司說通常以廣告媒體的發行量、收視率和掩蓋面等指標來測評。廣告抵達效果的測評，可以為廣告媒體的選擇指明方向。但這種效果只能標明消費者日常接觸廣告媒體的表層形態。

 

 

（2）認知效果。認知效果是指消費者在接觸廣告媒體的根底上，對廣告信息有所關注并可以記憶的水平。主要測定和剖析廣告施行后給予消費者的印象深淺、記憶水平等，普通經過事后調查獲取有關結果。廣告認知效果的測評，是權衡廣告能否有效的重要規范之一。

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