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2．雜志

 

作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是運用雜志媒體的優(yōu)勢，閱覽雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，能夠說登載在雜志上的報道和讀者之間的聯(lián)系，比起其他的媒體處在更天然的聯(lián)系上。閱覽自己喜歡的雜志是處于充沛接受的狀態(tài)，因而，心情氣氛的廣告不在話下，理性的勸導(dǎo)廣告也就能起到較好的作用。

 

從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當(dāng)長期閱覽的時機，另外也能夠期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。

 

 

與報紙廣告比較，雜志廣告能夠以比較低的費用覆蓋全國商場，這也是其突出的特性之一。從雜志出售狀況來看，有簡直集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙相同，對特定地域的廣告不適宜。當(dāng)然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。

 

總的來說，雜志的長處在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復(fù)閱覽率高，傳讀率高，保存期長。其缺陷是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。

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