西安廣告門頭設(shè)計(jì)制作公司：一個廣告策劃人的邏輯思考清單是什么？（二）

6.主題性別是一層覆蓋在病毒廣告外部的糖，而真正的終點(diǎn)是銷售，或基于正確的洞察力，利用人性的弱點(diǎn)，找到消費(fèi)者尚未滿足的消費(fèi)痛點(diǎn)，然后結(jié)合您的產(chǎn)品和服務(wù)，以查看是否可以提供優(yōu)化的解決方案。

 

在洞察應(yīng)特別注意真假消費(fèi)者痛點(diǎn)來區(qū)分。消費(fèi)者的許多真實(shí)意圖，往往對消費(fèi)者行為的外表下隱藏。

 

7.用戶分層是進(jìn)行消費(fèi)者洞察的有效方法。

 

不要試圖取悅所有人在一個廣告。要遵循這樣一個鄙視鏈：優(yōu)先取悅品牌的粉絲，其次是為了取悅用戶，然后考慮到潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體。

 

8.病毒的新媒體環(huán)境下的文案，其實(shí)，從商業(yè)到思維消費(fèi)者思想的轉(zhuǎn)變，自己特別感動的創(chuàng)業(yè)故事的制片人，成為能夠打動消費(fèi)者的品牌故事。

 

講故事是病毒式文案的核心技能。

 

8.在病毒式廣告文案中有一些常用的技巧: 比喻、擬人、夸張、對比、排比、反問、反諷、交叉等等。

 

使用這些花言巧語是為了幫助消費(fèi)者了解舊消費(fèi)方式的錯誤或不便，以說服他們更好地理解和接受消費(fèi)者的新方式，所以不要為了炫耀自己的技能而過度使用它們，寫廣告案例太復(fù)雜了。

 

智商顯示廣告一般不會有好下場的，廣告文案可以在口語表達(dá)，不書包。

 

9.在大多數(shù)真正流行的病毒式廣告中，設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。

 

設(shè)計(jì)不是用來填補(bǔ)空白的插圖，而是真正與文字配合，或者進(jìn)一步解釋文字的意思，或者與文字形成一個雙簧片。

 

消費(fèi)者在閱讀廣告時的時間和注意力比過去更短，使得圖片可以第一次吸引消費(fèi)者的注意力，在第一次給消費(fèi)者提供最核心的信息。

 

所以在設(shè)計(jì)上，我們有一個非常基本邏輯結(jié)構(gòu)，叫做金字塔原理。

 

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